CAIXA ECONÔMICA VOLTA ATRÁS, E AGORA, COM UM MACHADO DE ASSIS NEGRO
Posted on Wanessa Marcal
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Depois de reivindicações, apelos e manifestos em toda a rede (principalmente nas sociais) a Caixa Economica Federal volta atrás em seu comercial e coloca o escritor Machado de Assis na sua cor real.
A Caixa Econômica Federal informou no último dia (11) que começou a ser veiculada na segunda-feira (10) a nova versão da peça publicitária sobre os 150 anos da instituição. Desta vez, um ator negro interpreta o escritor Machado de Assis. O novo vídeo foi feito para corrigir![[bb]](http://boo-box.com/bbli)
a representação de Machado que, na propaganda original suspensa em setembro, foi interpretado por um ator branco, o que deixou a população negra inconformada.
O Nuve(n)Digital havia publicado um informe sobre esse episódio, veja: http://nuvendigital.com/?p=1165
Além de receber críticas feitas na internet, e de ativistas que defendem o “enegrecimento” de mulatos, caboclos, cafuzos e todos os outros pardos e mestiços, o comercial foi alvo no dia 19 de setembro de uma queixa formal por parte da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir-PR), onde foi dito em comunicado, que a ”Caixa deve corrigir a produção deste vídeo, reconhecendo o equívoco e considerando o diálogo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajetória institucional”.
No dia 21 de setembro, quando a Caixa anunciou a decisão de suspender a campanha publicitária na TV, o próprio presidente do banco, Jorge Hereda, pediu desculpas à população e aos movimentos ligados às causas raciais.
Essa foi a nota de desculpas do banco:
“O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial”, disse o presidente da Caixa, Jorge Hereda.
Veja abaixo o novo comercial da Caixa depois dos manifestos… E é claro, vale ressaltar que desta vez trocaram a atriz Glória Pires (branca) por um ator (negro), além de mudar também o texto, que agora vem numa versão .. “Em respeito a história da Caixa e em respeito ao povo brasileiro…”
Texto: Wanessa Marçal
O Nuve(n)Digital havia publicado um informe sobre esse episódio, veja: http://nuvendigital.com/?p=1165
Além de receber críticas feitas na internet, e de ativistas que defendem o “enegrecimento” de mulatos, caboclos, cafuzos e todos os outros pardos e mestiços, o comercial foi alvo no dia 19 de setembro de uma queixa formal por parte da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir-PR), onde foi dito em comunicado, que a ”Caixa deve corrigir a produção deste vídeo, reconhecendo o equívoco e considerando o diálogo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajetória institucional”.
A campanha original com um ator branco interpretando Machado, (suspensa em setembro) também pode ser vista no You Tube é só clicar.
A Caixa corrigiu o erroNo dia 21 de setembro, quando a Caixa anunciou a decisão de suspender a campanha publicitária na TV, o próprio presidente do banco, Jorge Hereda, pediu desculpas à população e aos movimentos ligados às causas raciais.
Essa foi a nota de desculpas do banco:
“O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial”, disse o presidente da Caixa, Jorge Hereda.
Veja abaixo o novo comercial da Caixa depois dos manifestos… E é claro, vale ressaltar que desta vez trocaram a atriz Glória Pires (branca) por um ator (negro), além de mudar também o texto, que agora vem numa versão .. “Em respeito a história da Caixa e em respeito ao povo brasileiro…”
Texto: Wanessa Marçal
Racismo no comercial da Caixa Econômica Federal?
Posted on Wanessa Marcal
Quais das sentenças abaixo está incorreta?
veiculou um comercial comemorativo dos 150 anos da instituição, onde o escritor carioca Machado de Assis é interpretado por um ator branco e de sotaque levemente paulista. O comercial causo polêmica, ao mudar as caracteristicas raciais do autor, e acabou sendo questionado como racista, fazendo com que a Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir) solicitasse a retirada e correção do vídeo.
Não é a primeira vez que grandes símbolos da história são “embranquecidos”, como é o famoso caso de Cleópatra que comprovadamente não era branca “nórdica”, não só pelos registros que temos da população do Egito enquanto ela viveu, mas também por documentos comprobatórios.
Mas, um outro exemplo bem brasileiro de embranquecimento envolveu a artista contemporânea de machado, Chiquinha Gonzaga, que teve sua misticidade apagada quando retratada em minissérie homonima da Rede Globo (1999) através de duas atrizes brancas, Regina Duarte e sua filha Gabriela Duarte.
identificou que a aparência de Jesus seria bem mais negra do que a forma como ele é commumente representado, o que não representa nenhum espanto, já que assim como muitas pessoas não sabiam que Machado de Assim era negro, quase ninguém sabe que Belém onde nasceu o menino Jesus fica a apenas alguns quilómetros do norte da África em Israel, antiga Judéia.
Enquanto isso a dúvida prossegue: A ação da Caixa Econômica Federal ao “embranquecer o escritor Machado de Assis foi um equívoco, uma ação ingênua ou premeditada? Deixe um comentário com a sua opinião…
Clique aqui para saber mais sobre a vida de Machado de Assis
- a) Anita Catarina Malfatti foi uma pintora, desenhista, negra e professora.
- b) Anita Catarina Malfatti foi uma pintora, desenhista, negra e professora.
- c) Anita Catarina Malfatti foi uma dançarina, desenhista, negra e professora.
O que queremos é indagar se uma instituição com 150 anos como a Caixa, cometeu um equívoco ao embranquecer o escritor, fundador e imortal da Academia Brasileira de Letras, e se a mesma cometeu essa ação por ingenuidade ou se havia a intenção, ou ainda, por falta de conhecimento? Mas, Independente da resposta à pergunta acima, tanto um banco racista como um banco desatento é algo bastante incomodo. Diante da situação, o banco se retratou em nota e informou que irá reparar o mal feito.“O racismo de contestação ainda não suporta um preto bem-sucedido” Reinaldo Azevedo, colunista Veja
O colunista da revista Veja, Reinaldo Azevedo, em seu blog define a situação por dizer que “O racismo de contestação ainda não suporta um preto bem-sucedido”. O comercial que retrata a relação do escritor com o banco leva o nome de “O Bruxo do Cosme Velho” e compõe uma série de sete registros históricos da Caixa, mas em nenhum dos vídeos o negro é representado como símbolo de poder, em questão, poder econômico, inclusive dois dos vídeos retratam o negro como escravo ou trabalhador de base, o que abre uma brecha para acreditar que a ação do banco foi uma ação fruto de um pensamento enraizado de que um negro tem sua posição e função bem definidas na sociedade brasileira, uma sociedade que ainda não pode representá-lo como um elemento de referência e sucesso.
Machado de Assis
Machade de Assis, Comercial da Caixa
Não é a primeira vez que grandes símbolos da história são “embranquecidos”, como é o famoso caso de Cleópatra que comprovadamente não era branca “nórdica”, não só pelos registros que temos da população do Egito enquanto ela viveu, mas também por documentos comprobatórios.
Mas, um outro exemplo bem brasileiro de embranquecimento envolveu a artista contemporânea de machado, Chiquinha Gonzaga, que teve sua misticidade apagada quando retratada em minissérie homonima da Rede Globo
Outro exemplo que vem sendo questionado é a própria representação de Jesus, figura central para três das mais importante religiões do mundo Islamismo, cristianismo e Judaísmo. Pesquisa na BBC
Chiquinha Gonzaga
Chiquinha Gonzaga - Globo
Enquanto isso a dúvida prossegue: A ação da Caixa Econômica Federal ao “embranquecer o escritor Machado de Assis foi um equívoco, uma ação ingênua ou premeditada? Deixe um comentário com a sua opinião…
Clique aqui para saber mais sobre a vida de Machado de Assis
